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人民网:阿里巴巴入股 新浪微博未来不再来

来源: | 发布时间:2013/5/18 15:37:40 | 浏览次数:

 DoNews5月2日消息 2013年4月29日,新浪宣布新浪微博与阿里巴巴中国签署战略合作协议,阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。双方还同时宣布:双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。

无疑,双方的合作,一定是各取所需的。对新浪而言,如曹国伟所说,将让微博在建立独特商业化模式的道路上,步伐更稳健,更富有想象力。新浪甚至乐观的预计:这一战略合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。

那么最终是否能够达成双方所愿呢?坦率滴说,恐怕并不乐观。

再看新浪的信心,新浪的信心可以从两个方面感知:

首先,看发布这一消息的时间节点:在4月29日20:03,节假日期间的晚餐时间。这个时候,大多数的业内人士都已休假。即使你没有休假,这个点,也该吃饭了吧。大过节的,还不喝点?等你看到这个消息,恐怕想说点什么,也理不清思路了。

其次,看新浪在舆论管理上的一些操作:在微博上禁止负面评论。说明新浪对这次合作的社会评价也没有底气。其次,也做了一些“大概8:20发”的事情。具体细节,可看一下卢林嘉的文章——新浪在意阿里入股微博舆情强行干预微博中评论导向。

最后,简单分享笔者的观点:

在刚刚传出阿里可能会收购新浪微博的消息之后,笔者在微博中说了这么一句话——若被阿里收购,新浪微博必死。

我们知道,阿里巴巴在做媒体上面有数次努力,但是一直没有成功:雅虎中国被马云基本作死;后来谢文试图对雅虎中国进行社交化转型,也被叫停;目前的淘江湖也做的不死不活。那么马云对这次合作的期许如何呢?

马云如是说:“此次战略合作,我们相信微博将更微博,社交媒体的生命力将更健康更活跃,传递的正能量更多。我们也相信,两大平台的结合,不仅有助于我们在移动互联网的布局和发展,而且会给微博用户带去更多独特、健康、持久的服务。我们有理由期待更多的惊喜。”

从马云的话里,我们不难看出,马云对目前的微博并不太认可。虽然目前18%的股份不足以让马云左右新浪微博的方向,但是30%之后呢?因此,此次入股不免让笔者担心新浪微博的未来。

笔者以为:微博是自媒体而不是社交媒体。在自媒体上,用户期望达到的效果是在尽可能大的范围内传播自我,达到自我的媒介价值最大化,而不是局限在自己的社交圈子里面传播;而社交媒体恰恰相反。新浪微博恰恰是借自媒体而红遍中国的。

阿里入股新浪微博,更多的看重的是其电商在移动和社交网络的布局。换句话说,新浪微博将会帮助阿里实现电子商务的社交化。但是就新浪微博而言,一旦成为阿里的战略棋子之后,其自媒体属性必然被弱化。此时,那些明星、大号、公知们还会在你这里玩吗?你还靠什么保持你的社会影响力和流量?靠来自淘宝的小广告吗?

此时,新浪微博未必会死,但是将会彻底转型,转型成为阿里巴巴商业帝国的一个休息区。在这里阿婆大妈们聊聊自己在哪里淘到了物美价廉的商品——所谓的口碑传播场。当然也可能转型为阿里电子商务的移动端入口——从商业价值而言,这或许会成为它的最好归宿。——无论如何,原来的新浪微博将不再。

 

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